Werken Bij
Achtergrond
Avia Vollenhoven, een familiebedrijf sinds 1895, is actief in de smeerolie- en (bio)brandstoffenbranche in Zuid-Nederland. Met 130 tankstations en een focus op duurzame groei wilde het bedrijf nieuwe medewerkers aantrekken, specifiek voor de functie van ‘duurzame mobiliteit’-specialist.
Uitdaging
Avia Vollenhoven ondervond diverse obstakels bij het werven van talent: hoge concurrentie en een gebrek aan een duidelijke propositie naar de kandidaat toe. Een groot gedeelte van de kandidaten realiseert zich niet hoeveel men kan leren als je bij een tankstation werkt.
Aanpak
SWB ontwikkelde een strategische campagne om deze uitdagingen aan te pakken:
-
- Strategie-ontwikkeling: Een duidelijke employer branding propositie werd opgesteld, gericht op het benadrukken van Avia Vollenhoven’s duurzame missie, het opdoen van veel unieke ervaring en de vele doorgroeimogelijkheden.
- Doelgroepgerichte content: We maakten authentieke content over werken bij Avia Vollenhoven, met de focus op de ontwikkelingskansen, om de juiste kandidaten aan te spreken.
- Verhoogde exposure: De campagne werd uitgerold via sociale media en de eigen werken bij website, om de zichtbaarheid te vergroten.
- Visuele ondersteuning: Een pakkende video werd ingezet waarin medewerkers hun taken en werkzaamheden deelden, wat ambitie en inspiratie creëerde.
Resultaat
De campagne pakte de uitdagingen effectief aan:
- Concurrentiepositie: Door de duidelijke strategie steeg het aantal sollicitaties met 20% binnen zes maanden, ondanks de hoge concurrentie.
- Exposure: De zichtbaarheid van Avia Vollenhoven als werkgever nam toe, met 12.000 views op de video en een verdubbeling van websitebezoeken.
- Kwaliteit van sollicitanten: De gerichte aanpak zorgde voor een betere match met kandidaten die aansloten bij de doorgroeimogelijkheden van het bedrijf.
