Werken Bij
Achtergrond
EDSN vervult een sleutelrol binnen de Nederlandse energieketen en werkt dagelijks aan een toekomstbestendig energiesysteem. Door de groei van de organisatie en de veranderende arbeidsmarkt ontstond de behoefte om het werkgeversverhaal te actualiseren en consistenter uit te dragen richting huidige én potentiële medewerkers.
Uitdaging
De bestaande werkgeversmerkpropositie bood onvoldoende scherpte en onderscheid om door te vertalen naar een krachtige employer brand film. De uitdaging lag niet alleen in het maken van content, maar vooral in het aanscherpen van het EVP:
Waarom werken mensen bij EDSN? Wat maakt deze organisatie uniek? En welke belofte doen we aan verschillende doelgroepen?
Daarnaast moest de film functioneren op bewustzijnsniveau (AIDA – Awareness) en breed resoneren bij uiteenlopende doelgroepen, zoals IT-, data-, business- en energiespecialisten.
Aanpak
Samen met EDSN hebben we eerst het Employer Value Proposition aangescherpt. Door middel van interne sessies, interviews en analyse van doelgroepen zijn de kernwaarden, drijfveren en onderscheidende elementen van EDSN helder geformuleerd. Deze aangescherpte EVP vormde het strategische fundament voor de employer brand film.
Op basis hiervan is een overkoepelende film ontwikkeld die:
- het maatschappelijke belang van EDSN benadrukt
- laat zien hoe samenwerking en expertise samenkomen
- aansluit bij de intrinsieke motivatie van verschillende doelgroepen
De film is bewust niet vacaturegericht ingestoken, maar ontworpen als langetermijn content asset die inzetbaar is binnen meerdere campagnes en fases van de candidate journey.
Resultaat
Doordat de employer brand film direct is gebaseerd op een helder en gedragen EVP, resoneerde het verhaal sterk bij de doelgroep. Dit vertaalde zich naar duidelijke campagneresultaten:
- +45% stijging in naamsbekendheid onder relevante doelgroepen
- Gemiddelde kijktijd van 65% (ruim boven benchmark voor employer branding video’s)
- CTR van 1,4% op awarenesscampagnes
- Duidelijke toename in kwalitatief websiteverkeer naar de werken-bij omgeving
De film vormt inmiddels de basis van de arbeidsmarktcommunicatie van EDSN en biedt een stevig fundament om de komende jaren gerichte recruitment- en doelgroepcampagnes op door te bouwen. Hierdoor is EDSN herkenbaar, consistent en aantrekkelijk gepositioneerd als werkgever.
