Werken Bij
Go Kinder dagverblijf

Achtergrond

Go Kinderdagverblijf, een regionale aanbieder van kinderopvang in Zuid-Nederland, wilde graag meer pedagogisch medewerkers aantrekken om te kunnen voldoen aan de groeiende vraag naar hoogwaardige kinderopvang.

Uitdaging

Go Kinderdagverblijf stond voor twee belangrijke uitdagingen: sterke concurrentie en de behoefte aan een onderscheidend concept. In de kinderopvangsector is de vraag naar gekwalificeerde pedagogisch medewerkers groot, en er zijn veel organisaties die zich richtten op dezelfde talenten.

Aanpak

Er werd een gerichte recruitment marketing campagne ontwikkeld om de zichtbaarheid van Go Kinderdagverblijf te vergroten, zich te onderscheiden van de concurrentie en een uniek concept neer te zetten:

1. 1. Onderscheidend concept: We bedachten een pakkende pay-off, “Let’s Go”, die de warme en ontwikkelingsgerichte cultuur van Go Kinderdagverblijf samenvatte, en een origineel contentidee: waar de kinderen voor een dagje recruiter waren en waarin de pedagogisch medewerkers hun passie en ambitie van werken bij Go! kinderdagverblijf delen.
   2. Doelgroepanalyse: Onderzoek wees uit dat pedagogisch medewerkers waarde hechten aan een warme werkomgeving, flexibiliteit en ontwikkelingsmogelijkheden – punten die in de campagne werden benadrukt.
   3. Zichtbaarheidscampagne: De campagne werd uitgerold via sociale media (zoals Instagram en Facebook), lokale job-boards en via Tik-Tok.
   4. Visuele ondersteuning: De video’s, ondersteund door foto’s van medewerkers, werd ingezet om de warme sfeer bij Go! Kinderdagverblijf te tonen en een kijkje te geven achter de schermen.

Resultaat

De campagne pakte de uitdagingen succesvol aan:

• Zichtbaarheid: De traffic naar de werkenbij site van Go Kinderdagverblijf steeg met 35% onder de doelgroep binnen drie maanden.
• Concurrentiepositie: Door de onderscheidende positionering steeg het aantal sollicitaties van pedagogisch medewerkers met 50%, ondanks de hoge concurrentie.
• Kwaliteit van kandidaten: De campagne zorgde voor diverse sollicitaties van zij-instromers vanwege de inkijk over hoe het is om met kinderen te werken.