Werken Bij
Strukton

Achtergrond

Strukton, een toonaangevend bedrijf in de bouw- en infrasector, wilde meer werkvoorbereiders aantrekken om aan de groeiende vraag naar talent te voldoen.

Uitdaging

Strukton werd geconfronteerd met twee grote uitdagingen: een sterk concurrerende arbeidsmarkt en het aantrekken van de juiste talenten. De bouwsector kende een intensieve strijd om gekwalificeerde werkvoorbereiders, met veel andere organisaties die zich op dezelfde groep professionals richtten. Tegelijkertijd stond Strukton voor de uitdaging om zich effectief te onderscheiden in deze competitieve markt, wat de instroom van sollicitanten bemoeilijkte en het lastig maakte om de juiste kandidaten aan te trekken.

Aanpak

Er werd een gerichte recruitment marketing campagne ontwikkeld om de zichtbaarheid van Strukton te vergroten en zich te onderscheiden van de concurrentie:

    1. Doelgroepanalyse: Onderzoek wees uit dat werkvoorbereiders waarde hechten aan afwisselend werk, stabiliteit en groeimogelijkheden – punten waarop Strukton zich kon onderscheiden.
    2. Positionering: Content werd ontwikkeld die Strukton positioneerde als een betrouwbare en dynamische werkgever, met nadruk op unieke voordelen zoals teamcultuur en ontwikkelingskansen.
    3. Zichtbaarheidscampagne: De campagne werd uitgerold via LinkedIn, vakspecifieke platforms en lokale evenementen, specifiek gericht op de bouwsector in Nederland.
    4. Visuele ondersteuning: Een pakkende vacaturevideo en foto’s van medewerkers werden ingezet om de menselijke kant van Strukton te laten zien en de diversiteit aan projecten.

Resultaat

De campagne pakte de uitdagingen succesvol aan:

  • Zichtbaarheid: De online engagement en het aantal online views stegen met 25% onder de doelgroep binnen drie maanden.
  • Conversie: Door de authentieke content en een goed ingerichte digitale campagne steeg het aantal sollicitaties van geschikte werkvoorbereiders met 24%, ondanks de hoge concurrentie.
  • Kwaliteit van kandidaten: De heldere propositie en boodschap zorgde voor een betere match tussen sollicitanten en de functie, waardoor de instroom relevanter werd.